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11家P2P植入16部热门剧,综艺节目也出现互金广告霸屏时代

2017-09-25消息,

阳春白雪的清流文化类综艺竟也会遭遇下架?9月19日,刚播出一期的《见字如面》第二季(以下简称《见字如面2》)突遭下架。一时各方猜测纷纭。其中,有网友猜测节目下架是因为赞助方为互联网金融平台(以下简称“互金平台”)人人贷 。

实际上,像人人贷这样的互金平台,不仅出现在综艺节目中,今年更是扎堆《那年花开月正圆》《河神》等影视剧的中插广告,爱钱进、悟空理财、钱站……各类互金平台纷纷霸屏。为何互金平台突然齐齐瞄向中插广告?而这些广告中的互金平台究竟靠谱吗?影视剧中插广告频现互金平台实际上,不仅在《见字如面2》中,在今年播出的各大热门影视剧中,突然涌现出一大批互金平台广告,几乎有霸屏之态,比之各大影视剧中的互金平台中插广告,《见字如面2》中的人人贷广告简直“低调”到尘埃里。

 

《见字如面2》突遭下架,或因赞助方人人贷引发?
《见字如面2》突遭下架,或因赞助方人人贷引发?

据蓝水科技数据显示,在2016年底至今播出的热门大剧中,共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧(包括综艺节目)出现了互金平台的广告,涉及多达11个互金平台,其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。在最近热播的电视剧《那年花开月正圆》的11支中插广告中,就有3支中插是互金平台广告

“输入手机号、淘宝信息、即可轻松借到钱”,只见《河神》女主角“小神婆”顾影举着手机满脸笑意,而屏幕上的APP页面显示,不过数秒,10万元已到账。

2017年部分电视剧、综艺节目植入互金广告一览
2017年部分电视剧、综艺节目植入互金广告一览

这些互金平台中插广告通常都较为魔性,一圈热剧追下来,大多观众都能记住一两个常出现的互金平台名字。然而,虽然在这些中插广告下端边角里,往往会有“理财有风险,投资需谨慎”的半透明白色小字提示,但很难引起观众注意。根据《广告法》规定,广告应当对可能存在的风险及风险责任承担,应显著标明“投资有风险,选择需谨慎”的风险提示语。互金行业面临加速洗牌“2013年、2014年时,中国互联网特别兴盛,互金行业出现了很多不合规的企业,但是从2016年8月以来,随着监管的介入,形成了比较严格的监管机制,一些较好的平台在行业里站稳脚,接下来希望能更好地扩大影响力,开始做一些广告方面的投放。”谈起互金广告霸屏影视剧的缘起,一位互金行业从业者这样告诉每经影视记者。

蓝水科技数据显示,爱钱进等5款互金平台,因植入超过4部热门综艺、影视剧,作品累计点击量均过百亿,累计接触人次过亿,最高者点击量甚至超过700亿、接触人次高达4亿。同时,这些中插广告作为短视频仍可获得进一步传播。

不过,每经影视记者梳理发现,热衷投放影视剧广告的这11家互金平台,排位也并不在一个档次上。据第三方行业网站评级榜显示,2017年8月,人人贷、爱钱进等4家位于榜单前15名内,向上金服位列第39名,其余6家平台均无缘前100名。

实际上,互金行业仍处于加速洗牌的过程中。据统计,2015年至今年8月,共有3858个互金平台停业或出现重大经营问题(注:包括提现困难、经侦介入、跑路)。

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